五個重塑·榜樣力量 | 鄧嶸：一位民族口腔大健康品牌掌舵者的堅守與創(chuàng)新

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4月28日，北京人民大會堂，登康口腔黨委書記、董事長鄧嶸在接過“全國勞動模范”榮譽(yù)證書的那一刻，這位扎根口腔大健康事業(yè)40余年的老將心潮澎湃，滿懷感動、感激與感恩。

在完全充分市場化競爭的快消品領(lǐng)域，鄧嶸帶領(lǐng)登康口腔從地方牙膏廠成長為中國口腔護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。曾險些湮沒于市場洪流的“冷酸靈”，如今以60%以上的抗敏感領(lǐng)域線下市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，更成為年輕人口中“國潮牙膏”的代名詞。2023年4月，登康口腔在深圳證券交易所成功上市，成為全面注冊制下的首批主板注冊制上市十家企業(yè)之一；2024年，“冷酸靈”牙膏線下市場份額位居行業(yè)前三，“冷酸靈”牙刷位居行業(yè)第二，開啟了登康口腔高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

守正創(chuàng)新，開創(chuàng)抗敏細(xì)分新賽道

登康口腔的發(fā)展歷史可以追溯到1939年成立的大來化學(xué)制胰廠，后經(jīng)過公私合營成為重慶牙膏廠。然而，20世紀(jì)90年代，外資巨頭憑借其先進(jìn)的品牌營銷理念、先進(jìn)技術(shù)和資本優(yōu)勢大舉進(jìn)攻中國市場，國內(nèi)70余家國有牙膏廠紛紛倒下，如今僅剩下屈指可數(shù)的兩三家。鄧嶸回憶道，市場競爭的慘烈讓人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，心有余悸，仿佛就在昨天。

在市場博弈中，鄧嶸深知“知變則勝，守常必敗”，并提出了引智借腦、職能外包、虛擬經(jīng)營等先進(jìn)的經(jīng)營理念。1996年，登康口腔首次邀請國際奧美團(tuán)隊重塑品牌形象，將專業(yè)術(shù)語“抗牙本質(zhì)敏感”轉(zhuǎn)化為朗朗上口的“冷熱酸甜，想吃就吃”，精準(zhǔn)搶占消費者心智。

在鄧嶸看來，抗敏感絕非簡單的營銷噱頭，而是一場實打?qū)嵉目蒲杏舱?。登康口腔在成立行業(yè)內(nèi)首家抗牙齒敏感研究中心——“冷酸靈牙齒抗敏感研究中心”的基礎(chǔ)上，聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布三部口腔健康藍(lán)皮書。同時，鄧嶸帶領(lǐng)團(tuán)隊在抗敏感領(lǐng)域不斷深耕，越做越細(xì)、越做越精，創(chuàng)新研發(fā)出3.0“生物活性玻璃陶瓷”等更具競爭力的專利核心技術(shù)，構(gòu)建開發(fā)8D抗敏功效研究模型，持續(xù)開發(fā)出更多“黑科技”“硬科技”創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷鞏固技術(shù)壁壘，滿足人民對美好生活的向往。

獨樹一幟，鑄就民族品牌新優(yōu)勢

隨著越來越多的競爭者涌入抗敏感市場，鄧嶸以“聚焦戰(zhàn)略”“定位理論”應(yīng)對挑戰(zhàn)：“一定要讓‘冷酸靈’成為抗牙齒敏感的代名詞?！?/span>

為此，登康口腔堅持“研發(fā)+營銷”雙輪驅(qū)動，組建超百人的研發(fā)團(tuán)隊，建成3個國家級、7個省部級創(chuàng)新平臺，擁有250余項專利。同時，鄧嶸帶領(lǐng)登康口腔堅持“三品三化”建設(shè)，以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為主攻方向，以年輕化、專業(yè)化和國民化進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

老字號不能只靠情懷，必須用創(chuàng)新贏得年輕人。在他的統(tǒng)籌下，“冷酸靈”聯(lián)名國家博物館推出“新國寶”系列，跨界“小龍坎”打造爆款火鍋牙膏，軟萌“貓爪刷”攜手騰格爾引爆B站，成功將傳統(tǒng)文化與潮流元素融合，讓品牌從貨架“跳”進(jìn)社交媒體。

“打鐵要靠自身硬，發(fā)展才是硬道理，我們要守得住經(jīng)典，做得了精品爆品，更要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅?！编噹V深有感慨地說。2023年4月10日，登康口腔成為全面注冊制下的首批主板注冊制上市十家企業(yè)之一，也是當(dāng)年首家A股上市渝企，用實力證明了“老樹開新花”的無限可能。

擔(dān)當(dāng)實干，挺起時代浪潮硬脊梁

站在新時代的浪潮前，鄧嶸始終斗志昂揚、信心滿滿。

榮譽(yù)背后，是他交出的亮眼答卷：創(chuàng)新驅(qū)動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)“冷酸靈”從區(qū)域品牌成長為抗敏感領(lǐng)域第一；堅定文化自信，用國潮IP講好中國故事；推動“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，打造國家級卓越級智能工廠和國家級“數(shù)字三品”應(yīng)用場景，實現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與研發(fā)、營銷深度融合。

近年來，鄧嶸還帶領(lǐng)公司積極履行社會責(zé)任，開展鄉(xiāng)村振興幫扶、公益義診、“口腔健康公開課”等活動。公司上市后首份年度ESG報告便獲得了萬得A級評價，贏得社會廣泛認(rèn)可。

“這份榮譽(yù)屬于所有愛崗敬業(yè)、敢為人先、創(chuàng)新進(jìn)取、爭創(chuàng)一流的登康人?！编噹V的話語鏗鏘有力。未來，他將帶領(lǐng)登康口腔進(jìn)一步融入“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系和“416”科技創(chuàng)新布局，按照重慶機(jī)電集團(tuán)戰(zhàn)略部署，繼續(xù)書寫口腔大健康事業(yè)的絢麗篇章，致力于成為口腔健康與美麗產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，讓中國人80歲至少擁有20顆健康牙齒，讓更多人享受到口腔健康帶來的美好生活。